10% af detailefterspørgslen kan gå tabt forever

Den coronavirus pandemi er sikker på at efterlade mange varige virkninger på detailbranchen, herunder konkurser, butikslukninger og fyringer.

Det kan også betyde en sund brøkdel af forbrugernes efterspørgsel efter tøj og sko er tabt for evigt, ifølge en analytiker.

Fem procent til 10% af pre-Covid-19 efterspørgsel kunne decimeres permanent, som "tabt butik volumen kan ikke helt gøres op online," Wells Fargo detailanalytiker Ike Boruchow sagde i et notat til kunderne onsdag.

I mellemtiden kan det tage mindst ni måneder for salgsniveauer at nå deres "nye normale", og forbrugerne vil sandsynligvis ikke vende tilbage til shopping som de plejede indtil 2020 feriesæsonen, "i bedste fald," Boruchow tilføjet.

Wells Fargo nylig adspurgte mere end 1.000 amerikanske forbrugere på tværs af forskellige alder demografi og fandt respondenter, i gennemsnit planlægger at skære ned på deres udgifter med omkring 8% sammenlignet med pre-Covid-19 niveauer. Firmaet sagde ældre generationer er endnu mere tilbøjelige til at skære ned.

"Ganske vist kan dette scenario være alt for pessimistisk (trods alt, spurgte vi forbrugerne om fremtidige forbrugsmønstre under højden af en global pandemi ... under 'peak frygt')," Boruchow understregede i sin note.

Men, sagde han, har pandemien sandsynligvis svækket forbrugernes efterspørgsel efter beklædning og fodtøj, på længere sigt.

Sneaker maker Under Armour, for eksempel, er allerede opfordrer til sit salg til at være nede så meget som 60% i løbet af andet kvartal.

Wells Fargo's undersøgelse yderligere konstateret, at mere end 40% af befolkningen siger, at det vil tage op til tre måneder efter afslutningen af at leve i en lockdown scenario for at gå tilbage til butikkerne for at shoppe for beklædning. Næsten 20% af befolkningen siger, at det vil tage mere end tre måneder. Omkring 11% af befolkningen siger, at de ikke vil gå tilbage til en tøj eller sko butik, indtil der er en vaccine eller kur mod virus.

Den ene skift, at mange analytikere er enige om, der sker i tandem er den hurtige pivot online.

Detailhandlere, der har haft deres butikker lukket i ugevis på grund af virus har forsøgt at gøre op for, at mistet trafik via deres hjemmesider. Forbrugerne bliver mere komfortable end nogensinde at surfe på internettet for emner, de plejede at afhente fra hylderne i et stormagasin eller fra gangene i en off-pris stikkontakt.

Omkring 25% af beklædning og fodtøj køb er lavet online i USA i dag, ifølge Wells Fargo skøn. Men det kunne hurtigt accelerere til 30% på grund af pandemien, sagde virksomheden.